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吴亦凡登顶iTunes遭质疑刷量 国内歌手征战海外要凉?

2018-11-09 01:48

  最近几天,这是海外网友在推特上争相讨论的一个线日,吴亦凡发布了首张专辑《Antares》,不到5小时就霸占了美国iTunes专辑总榜与单曲总榜双榜。

  但11月4日,Ariana Grande发布新单曲《Thank u,next》后,海外网友惊讶的发现,每次都空降首位的Ariana Grande居然卡在了iTunes榜单第四,前后排名全是吴亦凡的歌曲,随后质疑声遍起。

  美国HDD原预测本周吴亦凡的新专辑会以3.5-3.8万的总销量位列第十。但由于专辑和单曲排名已经掉出了100名之外,最终Billboard下周的排名可能还会发生变化。

  国内流量粉丝为自己的偶像刷海外榜单早已不是什么新鲜事,越来越多类似新闻“出口转内销”,成了歌手音乐生涯的重要战绩。

  但不得不说,此次吴亦凡事件给所有靠粉丝刷榜的国内流量歌手敲响了警钟:这套利用信息不对称的宣传手段很快要玩不下去了。

  “你们这么刷榜,他永远不知道自己音乐什么水平,没办法进步,为了他好,别刷了。”脱口秀演员池子在微博上如是说道。

  今年8月,蔡徐坤的个人单曲《waitwait wait》一经发布,立刻登上了iTunes美国总榜的首位,同时拿下了美国总榜第一和POP榜第一。

  但没过多久,就有网友发现蔡徐坤的数据在榜单上瞬间消失了。Billboard官方发博表示:该首曲子还在榜单,只不过在第三万名,并没有清理数据。

  欧美音乐圈的打榜主要凭借的是歌手本人在美国各地赶通告、上脱口秀、颁奖典礼来宣传自己的歌曲,从而带动销量。

  而国内歌手的粉丝尤其是流量粉丝,借鉴了韩国的打榜机制,饭圈称这种刷榜行为为“打榜做数据”。

  各大粉丝站会提供各种打榜教程,提供VPN等翻墙工具,也自然会存在粉丝会集资打榜,24小时不间断给歌曲刷热度。这种大量的需求也催生出各种在线购物平台售卖虚拟的账号,给打榜提供便利。

  2014年,张杰在全美音乐奖获得了“年度国际艺人”的奖项,粉丝兴奋地抬出了“比肩迈克尔·杰克逊”的名号。

  但事后被人指出,这个奖项根本不是曾经迈克尔·杰克逊得过的那个奖,而是一个专门设立的新奖项——“InternationalArtist Award”(国际艺人奖),且这个奖项并没出现在AMA的官网获奖名单上。

  数娱梦工厂(公众号D-entertainment)对近两年国内歌手在海外音乐榜单成绩梳理后发现,登上榜单前列的还是以流量居多,尤其“归国四子”更是频繁上榜,这不禁给人一种国内歌手已经制霸国际的错觉。

  实际上,一个艺人的歌曲一般在刚发行的几小时内,就可以在iTunes实现登顶。这是因为iTunesChart爆发强,第一天会有很大的下载量。

  但是因为粉丝账号有限,集火容易续航难,要想维持iTunes的榜单排名,还是要靠普通国外消费者购买才能维持热度。而光靠国内粉丝刷榜,却没有国外消费者买账,掉榜就非常快,导致很多歌手的霸榜仅仅是“昙花一现”。

  iTunes榜实际上是有相当多细分榜单,包括全球榜和各国及地区的总榜。全球榜又分为了世界单曲榜和世界专辑榜,而iTunes各国及地区的榜单更复杂,包括单曲榜、专辑榜和MV榜等等。

  但在面向国内宣传时,这些细节就被有意无意忽略了,全部都成了“xx歌手拿下了iTunes榜第一”,这对于一些歌手的宣发团队来说,就成了再好不过的素材。

  而对于粉丝而言,自己追随的偶像能够登上海外榜单更是一次与有荣焉的经历。无论最终结果有没有达到像粉丝所宣传的“让更多的人知道偶像”这一目的,但至少粉丝有了一个可以向外界夸耀的谈资:“自家偶像在海外也获得了认同”,

  而粉丝为了反击偶像成绩遭到的质疑,不少会归咎于“欧美音乐圈排外”,试图“妖魔化”欧美音乐圈。

  未必如此。以韩国的防弹少年团(BTS)作为例子,不仅近两年连续登顶iTunes和Billboard榜,也在主流的公告牌音乐颁奖典礼上拿过奖。

  更为重要的是,欧美主流媒体对BTS的关注相当密切:BTS不仅是各大一线刊物的常客,也登上过NBC这样的全国性电视网表演。官方的Billboard也给BTS设立了专栏,BBC还特地为BTS做了一期纪录片。

  要真正突破壁垒,最重要是始终是艺人的音乐能够紧跟国际音乐潮流,创作真正有传唱度的歌曲。

  当年鸟叔的一首《江南Style》红遍大江南北,至今仍是欧美乐坛上的美谈。当时大量媒体分析了鸟叔歌曲成功的原因,得出的结论是:大量重复性的“洗脑”旋律,成功提高了这首歌曲的传唱度。

  除此之外,海外市场更在意音乐的原创性,但国内的歌手们大多并没有在这方面下苦工。最常见的做法就是联合几位海外音乐人把自己的老歌进行重新编曲混音再造后进行宣传。

  而不少国内歌手时常将发扬C-POP(中国流行音乐)和M-POP(华语流行音乐)挂在嘴边,但这并不是一蹴而就的事。